2025年10月20日下午四点，重庆移通学院数字媒体学院特邀曾任奥美Ogilvy广告公司资深品牌设计师、字节跳动动态设计师侯嘉祺老师，于观云书院冬至多媒体功能室举办专题讲座——《为动态世界塑造品牌：数媒作品的竞赛突围与价值升华》。现场座无虚席，师生热情高涨，共同探讨数字媒体时代下品牌构建与作品竞赛的融合路径。

侯嘉祺老师以“品牌在流动中生长”为引，深入解析在短视频、社交互动与沉浸式体验兴起的背景下，品牌如何通过动态视觉语言与用户建立情感连接。他结合奥美经典品牌焕新案例与字节跳动平台动态内容实践，展现“动态设计”如何成为品牌叙事与用户沟通的核心载体。

围绕“竞赛突围”主题，侯老师指出，当前国内外重要数媒赛事愈发看重作品的“观念表达、技术实现与商业价值”三重维度。他鼓励学生不仅要掌握动画、UI动效、三维建模等硬技能，更要培养“品牌思维”——理解用户心理、市场趋势与文化语境，才能打造出具有传播力与记忆点的竞赛作品。

在“价值升华"部分，侯老师结合自身从品牌设计到动态内容的职业跨越，为学生提出成长建议:坚持“以终为始“的创作理念，注重作品集的故事性与完整性;积极参与行业竞赛与实战项目，通过外界反馈不断校准创作方向;同时保持对社会情绪与技术革变的敏感，让设计始终与人共鸣。

互动环节中，学生围绕“如何平衡创意与商业需求”“动态设计在品牌系统中的角色演变”等问题与侯老师展开热烈讨论。现场气氛活跃，思维碰撞不断。

本次讲座为学生理解品牌动态化趋势、提升竞赛作品质量与职业规划方向提供了宝贵启发，获得师生一致好评。

图：茅志坤

文：茅志坤

大数据学院新闻中心供稿